廿八皆古镇

庐山秀峰瀑布

本报记者曹燕周晨

3月，世界多地景区推出免门票举措，有的面向举座搭客洞开，有的则针对特定东说念主群。有业内东说念主士暗示，这些举措远不是“省下一张门票钱”那么浅近，它像一个杠杆，景区以较小的让利撬动了庞杂于门票面值的详细滥用，会产生一系列丝丝入扣的重叠恶果。近日，中国旅游报社记者对此进行了采访。

3月免票引温暖

2月25日，“庐山时局古迹区”微信公众号发布《对于庐山时局区2026年3月份对举座海表里搭客免收门票的书记》，一技术引发凡俗温暖。

“从3月1日至5日，庐山景区搭客招待量达到25.09万东说念主次，同比增长14.14%，搭客量大幅攀升。”庐山文化旅游投资控股集团有限公司副总司理、营销与策动总监刘文采告诉记者，“这次免票还带来一个变化，搭客结构更优化了。”他说，省内搭客占比29.7%，湖北搭客占比20.64%，安徽、江苏、河南、湖南、广东、山东等地搭客也大幅增多，中良友客源被有用激活，不再仅仅邻近搭客。

记者详实到，庐山景区流畅几年在特定时段对海表里搭客免收门票，其中，2023年2月1日至3月15日免票；2024年3月和2025年3月辩别免票，本年3月免票亦然不竭此前常态化作念法。

与此同期，河南焦作云台山景区3月也推出免门票举措，河南、山西、山东、河北的搭客凭本东说念主身份证原件、暂住证原件、社保卡原件、学生证原件均可享受免云台山景区门票的优惠（需另购买60元/东说念主不雅光车票）。另外，景区还全年实行“门车票”自购买之日起流畅3日有用的优惠措施。

据了解，云台山景区前年3月仅对山西搭客免票，本年将免票东说念主群延伸到“江山四省”。“这个变化背后是区域旅游结合和宣传试验的深化。”云台山景区营销总监王聪聪说，本年云台山景区将免票限制扩至四省，推动晋冀鲁豫四省资源互通、客源分享。同期，3月恰逢云台山花朝节，免门票与花朝节活动联动，以“惠民举措+活动引流+节庆留客”组合模式，打造春季文旅滥用热门，普及景区品牌影响力。

在浙江衢州，每年1至3月和11至12月是旅游淡季，当地自2017年起开展“全球免费游衢州”活动，每年在固定技术向全球搭客免费洞开中枢景区。本年3月，“全球免费游衢州”活动仍在握续，江郎山、廿八皆古镇、仙霞关等中枢景区向全球搭客免费洞开至2026年3月31日（春节假期之外）。

免票措施带来的客流增长，不仅为景区注入活力，也进一步带动了城市住宿、餐饮、商贸等配套产业发展。数据显现，“十四五”技术，衢州14个中枢景区累计免费招待搭客1523.53万东说念主次；2025年，全域旅游招待东说念主数同比增长10.1%，旅游详细收入同比增长11.2%。

饱读舞搭客慢下来

“李白形色秀峰瀑布是‘飞流直下三千尺，疑是星河落九天’，我一直皆很向往，这次总算赶上了。”3月2日，来自合肥的搭客刘语芬惊喜不已，山间潸潸缭绕，瀑布自潸潸中流泻而下，宛若从天空流淌而出，仙气氤氲。在酬酢平台上，还有不少搭客“晒”出以自带塑料水瓶手脚拍摄说念具，借助视觉差，拍下用水瓶“接瀑布”“向瀑布倒水”等真谛相片，用创意方式定格庐山之好意思。

“脚下恰是看庐山瀑布的好时节。”刘文采说，庐山瀑布是庐山景区的金字牌号，景区于3至5月推出“庐山瀑布季”主题活动，在秀峰、三叠泉等进击景点汇集打造瀑背景不雅体验，景区为此挑升建造了诗词莳植点，责任主说念主员身着古装，规复李白创作场景，让搭客千里浸式体验文化魔力。同期，在花语世界、归云境、杏林文化园、东林·莲华境等景点同步开展配套活动，以瀑布为中枢，带动春季庐山旅游。

刘语芬在庐山待了3天，住在牯岭街，游览锦绣谷和不雅看《庐山恋》是她这次庐山之行的必打卡模式。另外，她还思去望望含鄱口、庐山植物园、好意思庐别墅。刘语芬说：“免票后庐山很吵杂，并不拥堵，有炊火气味，慢悠悠逛着，有一种幸福的嗅觉。日间爬庐山，晚上逛牯岭镇，这里有好多屋子被转换成极品货仓、艺术空间与主题咖啡馆。一场雨事后，清早的镇上烟雨迷糊，喝咖啡、看云海，十分知足。”

一座山即是迢遥活命方式的围聚。每年3月底举行的云台山花朝节让好多搭客耿耿于怀，不少是回头客和汉服爱好者。景区会在多处景点建造融入艺术、诗词、花草等元素的千里浸式国风艺术空间，以光显的艺术神态动态呈现山峦升沉、潸潸缭绕、春染千山的壮好意思画卷。

“云台山的春天很好意思，b体育官方app下载前两年我皆参加了云台山花朝节，本年也会去。我会用心缱绻造型、饰演适配的变装，也会提前了解变装本性，但愿让更多的东说念主感受到中国传统文化之好意思。”汉服文化爱好者依云说。

王聪聪先容，云台山花朝节技术将呈现花海小镇等体验场景，搭客不仅不错打卡拍照留住绚烂的回忆，还能和责任主说念主员饰演的NPC互动、对诗，与身着汉服的“花神”交流。“免票+花朝节”普及了客流量，也带动了景区水上桨板、森林过山车、攀岩等沟通项认识东说念主气，勾引迢遥年青搭客前来体验。另外，当地还有国度级非遗代表性模式——当阳峪绞胎瓷烧制身手，“非遗+研学”的千里浸式体验不错让搭客触摸到迂腐身手的温度，绞胎瓷也成为搭客好奇的文创伴手礼。

衢州市文化广电旅游局局长李纯浩先容，免票举措是为了饱读舞搭客慢下来、千里进去，深度体验南孔古城的历史底蕴、感受钱江源泉的山水欢乐、品味“三头一掌”（鱼头、鸭头、兔头、鸭掌）的鲜辣滋味。免掉的是门票，赢得的是恒久的详细效益，此举不断将“衢州有礼”的城市品牌具象化。

景区引客全域增收

记者梳剪发现，多地景区正在渐渐解脱对“门票经济”的旅途依赖，以深度体验引发搭客二次滥用，带动全域经济发展。

以云台山景区为例，除3月针对“江山四省”免门票外，该景区暑期还会对18岁以下青少年免门票。王聪聪先容，这是联结暑期出行本性和主要客群画像，聚焦亲子家庭与后生客群推出的举措，18岁以下青少年及应届高考生是暑期出游主力，免门票精确匹配家庭出游需求，同期培育年青客群，普及景区改日重游后劲。

另外，冬季是景区传统淡季，云台山会实行半价优惠，缩小搭客冬季出游老本。频年来，景区联结云台山冰雪节等冬季产物和特色冰雪IP活动，将“冷资源”调理为“热效益”，激活冬季旅游阛阓，已矣“淡季不淡”。

跟着转型模范的加速，以及云台山体验项认识增多，门票收入在景区总营收中的占比正在逐年下落，二消模式已成为营收主力，占比达55%，且呈握续飞腾态势。凭借四季分明的景不雅、丰富的活动、优质的劳动，云台山搭客重游率达60%，口碑传播成为中枢获客渠说念，“四季云台、常来常新”的品牌瓦解真切东说念主心。免门票活动技术，景区内小吃城、文创店、体验模式营收同比增长彰着，索说念、攀岩、滑说念、360球幕影院等热门模式滥用频次大幅普及，景区邻近民宿、货仓入住率高达95%，有用带动了区域文旅产业链增收，已矣“景区引流、全域增收”。

除了推出勾引搭客的二次滥用产物外，怎么让搭客在免门票活动技术体验更好？北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业商量院锻练吴丽云以为，完善联动景区间的群众交通串联，优化邃晓性，并为优惠措施实施后可能迎来的东说念主流量岑岭作念好相应的指导预案等很进击。

记者采访得知，安徽马鞍山市的采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区除3月免门票外，还为搭客提供免费联程纵贯车劳动。

“为马鞍山文旅点赞，要是莫得纵贯车，咱们可能只吸收去名气最大的采石矶景区。免费纵贯车让咱们不错游览更多的景区。”杭州搭客苏先生在酬酢平台上分享的“马鞍山不仅有好时局，更有好客的诚意”也引来不少亲一又点赞。

业内东说念主士暗示，交通的小插足，撬动全域旅游的大产出，免费的景区纵贯车成为串联好意思景、留住搭客、激活滥用的纽带。而因为城市的善意，搭客的好感度和招供感普及，成为城市文旅的“义务宣传员”，带动了传播热度。

同期，一位景区业者也提到，要辩证看待景区免门票的问题，免门票天然能带来搭客增长，但运营老本、文物保护、搭客舒摈弃等亦然必须接头的问题。应最初详状态区定位、基础法子等方面是否恰当条目，再因地制宜开展包括免门票在内的不同类型的优惠活动。

刘文采先容，为支吾免票带来的大客流，庐山景区作念了劳动方面的升级：及时监测客流，热门景点分时限流、单向通行，保险游览安全；要害点位增派责任主说念主员和志愿者，主动作念好引导劳动，普及通行效能；加密保洁频次，要点管好公厕和东说念主流密集区，让大师玩得平安。同期，景区加强天气预警和隐患排查，作念好防滑、防火、防坠等措施，守牢安全底线。

采访经由中，多位景区业者也意志到，免门票举措要推崇更大作用，还得依赖于群众劳动、产物翻新、文化挖掘与系统处置的协同激动。思要让搭客甘心留住来、反复来，只有推动景区产物与劳动常变常新，信得过已矣从“门票经济”到“体验经济”的卓越。

本领土片均由受访者提供b体育官方app下载